スポーツイベントを、まちのウェルビーイング体験へ。女性が集い、つながる新たな価値づくり

「渋谷・表参道WOMEN’S RUN」は、「女性のウェルビーイングの向上」をコンセプトに、身体の健康だけでなく、「走れる距離が延びた」「タイムが速くなった」といった達成感や、応援・ボランティアを通じた地域とのつながりなど、女性一人ひとりの生活をより豊かにすることを目指したランニングイベントです。

B-connectは、大会が掲げる「女性のウェルビーイング」というコンセプトをより多面的に体験できるよう、代々木公園イベント広場を活用し、ランニングに加えてセルフケアやコンディショニング、交流などを取り入れたコンテンツプログラムの企画・プロデュースを行いました。

「走る」前後の時間まで、ウェルビーイングをデザイン

セルフケアやコンディショニング、交流といったコンテンツを取り入れることで、ランニングへの参加だけでは得られない新たな価値を創出。身体を整え、自分と向き合い、参加者同士が自然につながる時間を生み出すことで、女性が心身ともに前向きになれる一日をデザインしました。

スポーツを通じて「整う」体験を届けることで、ランニング経験の有無を問わず参加しやすいイベントへと発展させています。

イベントを、一過性ではないブランド体験へ

スポーツイベントの価値は、競技そのものだけではありません。
参加者がイベント全体を通じて心地よい時間を過ごし、共感やつながりを感じることで、その体験はイベントへの愛着やブランドへの信頼へとつながります。
本プロジェクトでは、女性のウェルビーイングを軸にコンテンツを設計することで、イベントの参加価値を高めるだけでなく、「また参加したい」と思える体験づくりを支援しました。

B-connectは、スポーツイベントやコミュニティイベントにおいて、競技やプログラムだけにとどまらない体験設計を行っています。人が「整う」時間と、人と人が「つながる」機会を組み合わせることで、参加者にとっての満足度を高めるとともに、イベントやブランドが持つ価値をより豊かな体験へと発展させるプロデュースを支援しています。

株式会社アールビーズ
対象空間・エリア｜代々木公園イベント広場
提供サービス｜コンテンツプログラム
プロデュース詳細｜コンテンツプロデュース